Svaka stranica na internetu želi biti na vrhu i imati što veći broj korisnika. Kako bi stranica imala što bolju vidljivost, plasman na Google tražilici jedna je od najbitnijih stvari. Google tražilica zauzima nešto više od 92% ukupnih pretraga na internetu, dok je sljedeći po udjelu Bing sa 2,9%. Kako bismo osigurali da stranica bude što bolje plasirana, trebamo "igrati" prema određenim Google-ovim pravilima kako bismo se podigli na ljestvici. Pravila rangiranja na ljestvici uvijek su bila donekle zamagljena kako bi se spriječile zlonamjerne manipulacije rangiranjem, no nedavni događaji omogućili su neprocjenjiv uvid u funkcioniranje Google tražilice. Nove informacije su od posebnog značaja za sve koji se bave optimizacijom stranica za tražilice (SEO) jer im omogućavaju bolji uvid u parametre koji se uzimaju u obzir za povećavanje ili smanjivanje ranga stranice.
Što se točno dogodilo?
13. ožujka 2024. Google-ova API dokumentacija slučajno je objavljena na javnom GitHub repozitoriju, navodno greškom bota. Iako nije otkriven cjelokupni Googleov algoritam pretraživanja, dostupne informacije pružaju značajan uvid u funkcioniranje tražilice. Google je potvrdio autentičnost podataka, ali je upozorio da sve informacije možda nisu potpuno točne ili se mogu krivo interpretirati. Bitno je napomenuti da se kod mijenja, što znači da trenutna verzija tražilice možda nije identična onoj od prije nekoliko mjeseci.
Nove informacije
Iz curenja dokumentacije saznali smo nekoliko ključnih informacija:
Praćenje promjena na stranicama: Google prati promjene na web stranicama i pohranjuje prethodne verzije. Na rezultat pretraživanja utječe trenutna stranica, kao i prethodnih 20 kopija. Ovo otkriće otvara mogućnost da "pregazimo" stare stranice objavljivanjem značajnih promjena. Primjerice, ako redovito ažuriramo sadržaj na našoj web stranici, stariji, možda manje relevantni podaci, mogu biti "zaboravljeni" i zamijenjeni novijim informacijama, što može poboljšati rangiranje.
Poveznice na stranicu: Poveznice s drugih stranica doprinose važnosti naše stranice. Radi lakšeg objašnjavanja, možemo uzeti primjer generičke stranice koja se bavi recenzijama mobitela. Naša stranica za recenziranje mobitela nije prva ni vjerojatno najinovativnija od mora sličnih stranica koje već postoje. Ono što može doprinijeti važnosti naše stranice jest da druge stranice s većim prometom objave poveznicu na našu stranicu. Primjerice, ako neki popularni portal preuzme dio naše recenzije i postavi poveznicu na našu stranicu, to može značajno povećati našu vidljivost i rangiranje.
Klikovi i vrijeme zadržavanja: Klikovi i vrijeme koje korisnici provode na stranici, zajedno s time jesu li našli rješenje za svoj problem, ključni su metrički podaci. Stranice koje zadovoljavaju korisnikove potrebe i pružaju relevantne informacije vjerojatno će imati bolje rangiranje. Na primjer, ako korisnik brzo pronađe traženu informaciju na našoj stranici i provede više vremena čitajući dodatni sadržaj, Google to interpretira kao znak kvalitete.
Whitelist: Neke stranice mogu biti izuzete iz negativnog rangiranja dodavanjem na "whitelist". Primjeri su stranice povezane s izborima (isElectionAuthority) ili COVID-om (isCovidLocalAuthority). To znači da određene stranice, bez obzira na opće kriterije rangiranja, mogu biti zaštićene od negativnih ocjena zbog svog specifičnog značaja ili funkcije.
LLM (Large Language Model) za određivanje kvalitete sadržaja: Ova funkcionalnost određuje kvalitetu stranice na temelju unikatnosti sadržaja. Ako su podaci na stranici jedinstveni i teški za reproducirati, ona se smatra kvalitetnijom. Preporučuje se korištenje jedinstvenih slika, videozapisa i informacija koje nisu prije spomenute. Na primjer, originalne fotografije ili vlastiti istraživački podaci mogu značajno poboljšati kvalitetu i rangiranje stranice.
Podaci iz Google Chromea: Unatoč prethodnim tvrdnjama, podaci prikupljeni preko Google Chromea ipak utječu na rezultate pretraživanja. Otkriven je modul koji služi procesiranju podataka Chrome korisnika, što sugerira da Google koristi ove informacije za poboljšanje svojih algoritama pretraživanja.
Informacije o autorima: Google prikuplja podatke o autorima članaka i njihovoj stručnosti, što može utjecati na rangiranje budućih članaka. Na primjer, ako autor često piše o određenoj temi i prepoznat je kao stručnjak, njegovi članci mogu biti bolje rangirani čak i na drugim web stranicama.
Naslovi stranica: Naslovi koji su slični terminima pretraživanja dobivaju veću ocjenu. Ako je naslov stranice vrlo sličan onome što korisnik traži, stranica će imati bolje rangiranje. Stoga je bitno pažljivo birati naslove koji točno opisuju sadržaj stranice i odgovaraju upitima korisnika.
Loša navigacija stranicom može značajno smanjiti ocjenu stranice. Intuitivno i jednostavno pretraživanje ključno je za zadržavanje korisnika na stranici, što direktno utječe na rangiranje. Ako korisnici teško pronalaze informacije ili se zbunjuju tijekom navigacije, vjerojatno će brzo napustiti stranicu, što negativno utječe na rangiranje.
Zaključak
Curenje Google-ove dokumentacije pruža značajne uvide u funkcioniranje tražilice, omogućavajući stručnjacima za SEO da optimiziraju svoje stranice na temelju najnovijih saznanja. Praćenje promjena, važnost poveznica, klikovi i vrijeme zadržavanja, te kvaliteta sadržaja ključni su faktori za uspjeh u digitalnom okruženju. Razumijevanje ovih elemenata može pomoći u poboljšanju vidljivosti i relevantnosti web stranica u Google pretragama. Svi koji se bave SEO-om trebali bi iskoristiti ove informacije kako bi prilagodili svoje strategije i osigurali bolje rangiranje svojih stranica.
Literatura:
Flensted, T. (2024). How Many People Use Google? Statistics & Facts (2023). [online] seo.ai. Available at: https://seo.ai/blog/how-many-people-use-google.
Goodwin, D. (2024). HUGE Google Search document leak reveals inner workings of ranking algorithm. [online] Search Engine Land. Available at: https://searchengineland.com/google-search-document-leak-ranking-442617 [Accessed 19 Jun. 2024].
Ansley, A. (2024). Unpacking Google’s massive search documentation leak. [online] Search Engine Land. Available at: https://searchengineland.com/unpacking-googles-massive-search-documentation-leak-442716 [Accessed 19 Jun. 2024].
Ching, D.K. (2024). Inside the Latest Google Leaks: What You Need to Know. [online] Thrive Internet Marketing Agency. Available at: https://thriveagency.com/news/inside-the-latest-google-leaks-what-you-need-to-know/ [Accessed 19 Jun. 2024].
Sato, M. (2024). Google confirms the leaked Search documents are real. [online] The Verge. Available at: https://www.theverge.com/2024/5/29/24167407/google-search-algorithm-documents-leak-confirmation [Accessed 19 Jun. 2024].
Goodwin, D. (2024). HUGE Google Search document leak reveals inner workings of ranking algorithm. [online] Search Engine Land. Available at: https://searchengineland.com/google-search-document-leak-ranking-442617 [Accessed 19 Jun. 2024].
